Circana

Moins d’un an après son lancement en GMS, la marque de l’influenceur Tibo Inshape a déjà généré plus de 7 M€ de chiffre d’affaires, avec un référencement de plus en plus important. Décryptage d’un succès par Circana.

Selon Circana, les MDD restent sur une bien meilleure dynamique que les marques nationales : +1,4% en volume sur douze mois sur les PGC-FLS contre +0,3% pour les marques nationales. Les distributeurs ont annoncé vouloir pousser encore leurs marques propres.

Bonne nouvelle pour les volumes de PGC FLS qui connaissent une croissance de +0,9% en 2025. Mais la dynamique reste très fragile : que donnera 2026 ?

Bonne nouvelle selon Circana, l'inflation touche moins certains produits festifs comme le foie gras ou le saumon en 2025. Les 23, 24, 30 et 31 décembre pèsent lourd dans les ventes de bûches, champagne ou fruits de mer sur le dernier mois de l'année.

Selon Circana, les Français ont augmenté leurs dépenses en PFT de +4,8% en valeur depuis le début de l'année 2025 par rapport à 2024.

Comme le révèle Circana, si l'inflation moyenne est désormais contenue, café, chocolat et bœuf continuent d'afficher une hausse des prix largement au-dessus de 5%, jusqu'à 27% pour les cafés torréfiés.

À fin août, le rayon épicerie progresse en valeur, mais les volumes restent fragiles. Décryptage en chiffres.

Saucisses, limonades, mozzarella ou feta et glaces. Voici le menu star de l’été qui s’achève. Avec + 6,6 % en valeur et + 6 % en vol., les produits saisonniers en PGC FLS ont fait un carton de juin à août, avec des ventes de 6,2 Mds €, supérieures à celles des cinq étés précédents.  

Au premier semestre, les volumes de PGC-FLS en grande distribution ont augmenté de +1,4% selon Circana, avec +3,4% pour le frais LS contre -0,6% à l'épicerie. Les marques nationales ont retrouvé le même rythme de croissance que les MDD.

Selon Circana, la consommation de PGC FLS en grandes surfaces est légèrement repartie à la hausse en volume en mars : +0,3%. La déflation se poursuit : -0,5%. Le contexte est propice aux marques nationales qui reprennent du poil de la bête par rapport aux MDD.

Les produits locaux sont plébiscités par les Français, dont beaucoup souhaitent en trouver davantage en rayons. Pourtant, selon Circana, ils restent sous-représentés dans le chiffre d’affaires alimentaire en grande distribution.

Depuis 2019, les GMS ont perdu trois points de part de marché sur les dépenses alimentaires totales des Français, au profit des spécialistes : commerces traditionnels, multifrais, livraison à domicile. Avec l’effet de l’inflation, cela représente 8 Mds€ de chiffre d’affaires de perdu pour les GMS…

Malgré la désinflation, la consommation n’a pas vraiment repris en 2024 et le chiffre d’affaires des PGC-FLS a même baissé. Les performances sont très contrastées selon les rayons et les circuits. Mais l’offre reprend petit à petit des couleurs.

Selon Circana, en novembre, les ventes de PGC-FLS ont renoué avec la croissance en volume. Les marques affichent une progression plus forte que les MDD. Sur trois ans, les premiers prix ont grimpé à 3,6% des achats volume des Français en GMS.

Après avoir fortement augmenté depuis 2022, les gains de part de marché des marques de distributeurs se tassent avec le ralentissement de l’inflation, selon les dernières données de Circana. 

Mesurée à - 0,8% par Circana, l’inflation à un an connaît en octobre un sixième mois de recul. Une baisse des prix à nouveau plus visible en hypermarchés et sur les marques nationales.

Une étude de Circana a scanné les ventes des PGC-FLS sur ces dix dernières années. Résultat ? Un chiffre d’affaires en forte progression, mais des volumes en baisse.

Les produits de grande consommation bio ont affiché une évolution de leurs volumes plus favorables que celle des offres conventionnelles en hypermarchés au mois de septembre. Une situation inédite depuis 2021.   

 Les prix à un an en grande distribution enchaînent en septembre un 5e mois consécutif de déflation selon Circana. Un recul mesuré pour la première fois à - 1 %.  

Selon les derniers chiffres publiés par le panéliste Circana, à -0,9 % en août, l’inflation à un an enchaîne un nouveau recul.  Il s’agit du quatrième mois consécutif de déflation à un an mesuré par le panéliste

Selon les derniers chiffres du panéliste Circana, le e-commerce affiche en juillet un dynamisme à toute épreuve avec des volumes à +8 % sur la période.  

Tout juste amorcée en mai, la baisse des prix sur les produits de grande consommation se confirme ce mois-ci à -0,4% sur un an, selon Circana. Elle commence même à percer sur l’alimentaire (-0,2%).

Pour la première fois depuis novembre 2021, les prix des produits de grande consommation sont en - légère - baisse en mai 2024. Frémissement ou réelle tendance de fond ?

La rationalisation des assortiments était nécessaire après 2020, mais elle devient problématique aujourd’hui. Trop importante, elle pourrait bien freiner la demande dont la relance est encore très timide. 

En avril, l’inflation à un an s’élève à +0,5% selon Circana. Une évolution proche de la stabilité qui confirme la dynamique observée les mois précédents.

Rien ne semble acquis. La déflation est en marche depuis septembre, selon Circana. Mais avec des prix à -0,2% pour novembre, on peut difficilement parler de franc mouvement baissier. Les prix repartent même à la hausse en proxi et en drive. 

L’inflation est encore trop forte pour relancer les volumes, selon Circana. Dans ce contexte, les marques de distributeurs s’en sortent toujours mieux que les marques nationales. Mais les MDD, tout juste stables en volume, cachent de fortes disparités et les premiers prix raflent la mise. 

En octobre, selon Circana, les prix des PGC-FLS ont grimpé de +9,2% (vs octobre 2022), contre +11 % en septembre. La déflation est amorcée mais peine encore à se faire sentir, notamment pour les surgelés ou l’épicerie salée. 

Alors que les prix commencent à baisser (modestement) en rayon, le reflux est quasiment imperceptible dans les magasins de proximité. Depuis le début de la crise, en réalité, le format est bien plus inflationniste que les autres circuits généralistes. 

Circana (ex-Iri) mesure à + 12,4% en août l’inflation à un an (août 2023 vs août 2022), un taux en recul par rapport à juillet. Les premiers prix sont les moins impactés par les hausses, quand la proxi et l’épicerie sont le circuit et le rayon les plus touchés.    

Selon Circana (ex-IRI), la hausse des prix et la météo ont eu raison des marques nationales en PGC-FLS. L’écart en volume grandit avec les MDD qui réalisent un beau mois de juillet. Pas de miracle pour le bio.

Circana a enregistré une légère baisse des prix dans les PGC après 12 mois de hausse continue. Bilan au niveau des principaux rayons alimentaires des PGC.  

Avec l’inflation, les MDD, et plus particulièrement les MDD économiques, sont de plus en plus plébiscitées par les clients. Les marques nationales, elles, continuent de perdre du terrain et sont pénalisées par une rationalisation des assortiments.

IRI annonce aujourd’hui son changement d’identité pour s’appeler désormais Circana. Cette évolution fait suite à la fusion de cette société avec le groupe NPD en juillet 2022.