Selon Circana, novembre a été marqué par un retour de la croissance en volume pour les PGC-FLS en grande distribution : +1,6%. " Une performance assez rare pour être soulignée , appuie Emily Mayer, directrice business insights. Le dernier mois de croissance volume pour les produits de grande consommation était en août dernier, avec un effet JO très favorable. Avant cela, il faut remonter à septembre 2021 pour trouver un petit +0,5% de croissance des volumes. "
Le frais LS poids fixe affiche la plus forte croissance en volume : +2,7% contre +1,4% pour l’épicerie, +0,5% pour les liquides et +0,3% pour le DPH. Tous rayons confondus, le chiffre d’affaires des PGC-FLS a augmenté de +1%, avec une baisse des prix de -0,8%.
Marques : une première depuis septembre 2021
Autre bonne nouvelle, pour les marques nationales cette fois, en novembre, leur croissance en volume a été un peu plus forte que celle des MDD : +1,7% contre +1,4%. " Un tel résultat n’avait pas été lisible depuis….septembre 2021 , note Emily Mayer. La reprise de la croissance des assortiments des marques nationales soutient celle des ventes observée le mois dernier. "
Côté circuits cette fois, le mois dernier, sur les PGC-FLS, seuls les hypers ont connu une baisse des volumes vendus en PGC-FLS : -1% contre +0,7% pour les supermarchés, +3,9% pour la proximité et +6,8% pour le ecommerce.
Sur une plus longue période, Circana dresse aussi un bilan de la croissance des premiers prix après trois années d’inflation. Ils ont gagné +1,1 point de part de marché sur les PGC-FLS pour culminer à 3,6% des quantités achetées et 2,3% du chiffre d'affaires (évolution sur trois ans, CAM à P11 2024). " Une belle progression mais pas un raz de marée non plus ", relativise Emily Mayer.