Casino
Testé près de Toulouse, le concept "le Marché de Casino" inaugure une nouvelle race de supermarché, entièrement dédié au frais. Une offre large, profonde et une qualité de service à l'avenant doivent en assurer le succès. Une initiative séduisante, à contre-courant du "tout discount" ambiant.
Avec Eco Discount, la branche proximité de Casino teste en toute discrétion du vrai hard-discount à l’allemande. Visite du magasin de Porcelette, près de Metz, la première création pure.
Malgré l’amélioration indéniable de la qualité de leurs rapports « développement durable », il est presque impossible de comparer les performances des enseignes entre elles. Explications.
Le contexte de forte agressivité promotionnelle a incité les enseignes à donner plus d’épaisseur à leur programme de fidélité. Simples ou à multiples détentes, ils se cantonnent, pour la plupart, à de l’animation commerciale.
Champion, Géant et Casino ont, dès l’origine, fait de leur programme de fidélisation un outil de marketing relationnel. Un choix leur donne une excellente connaissance de leurs clients.
De retour d’Algérie, au début des années 60, une poignée de familles d’épiciers ont mis leur pas dans ceux de Jean Baud. Ils sont aujourd’hui les incontournables master franchisés du réseau Franprix-Leader Price.
A coups de baisses de prix, les MDD deviennent un rouage essentiel dans la course au discount. Une coûteuse, mais nécessaire adaptation au marché pour les enseignes.
Cette année, les contraintes vont s’accumuler sur les prospectus. Développement des étiquettes « stop pub » sur les boîtes aux lettres, hausse des coûts de distribution, entrée en vigueur de l’écotaxe… De quoi amener les enseignes à réaliser des arbitrages.
Après le Moyen Orient, Casino se développe sur le Maghreb. Le groupe a ouvert en partenariat avec le groupe Chaabi un hypermarché à Kénitra au nord du Maroc.
Véritable eldorado, la proximité intéresse tous les distributeurs, déjà spécialistes (comme Casino) ou encore absents du format (Leclerc ou Auchan). Linéaires fait le point sur les projets encore dans les cartons de ces enseignes et des autres.