Intervenant sur le marché du traiteur végétal, HappyVore souhaite étendre sa cible en lançant les Croq’Fondant. C’est la première fois que l’entreprise introduit du fromage dans ses recettes.
Un an après s’être développé sur les pavés végétaux avec les Croq’Coulis, Happy Vore présente une autre nouveauté sur le même segment. La start-up élargit son offre avec les Croq’Fondant. Cette nouvelle gamme se décline en deux recettes consensuelles : épinards-fromage et tomates-mozzarella. " Avec Croq’Fondant, notre objectif consiste à recruter des flexitariens. Nous savons que le fromage est un vecteur de gourmandise universel ; 96% des Français achètent du fromage aujourd’hui. Nous pensons donc qu’il est plus facile pour certains de franchir le pas du végétal s’il y a du fromage " explique Guillaume Dubois, CEO de HappyVore. C’est la première fois que l’entreprise introduit du fromage dans ses références, elle ne proposait jusque-là que des produits 100% végans.
Les nouveautés seront disponibles dans les enseignes début avril à un prix recommandé de 3,89 € le pack de deux portions. Pour accompagner ce lancement, la marque déploiera un plan de communication 360° intégrant des publicités digitales, des activations sur les réseaux sociaux avec un plan d'influence massif, des capsules vidéo de recettes, des jeux concours sponsorisés ainsi que des animations en points de vente incluant du média en magasin, de la PLV dédiée, des mises en avant et des dégustations.