Linéaires : Comment se place Médiaperformances face à la montée en puissance des régies retail media intégrées des distributeurs ?
Claire Koralewski : Nous restons leurs partenaires en co-commercialisant des offres retail media, que ce soit avec Unlimitail (Carrefour-Publicis), Conso Régie (Leclerc), Valuiz (Auchan) ou Provera Media (Cora). Nous leur apportons plus de résultats que si elles travaillaient seules. Par ailleurs, les annonceurs aiment avoir des campagnes multi-enseignes, c’est un point fort de Médiaperformances. Nous travaillons aussi directement avec les enseignes qui n’ont pas de régie retail media. Nous apportons aux distributeurs une forte présence sur le terrain et une bonne couverture de cible « annonceurs », avec notre équipe de 35 commerciaux spécialisés dans les PGC.
Quelles sont vos préconisations pour une campagne retail media efficace, de l’omnicanal ?
Toutes nos offres intègrent un volet omnicanal. Même pour du retail media en magasins, il faut associer des activations digitales, cela génère plus de chiffre d’affaires incrémental pour une marque. La vidéo est aussi un format très porteur en retail media, qu’elle soit sur un écran en magasin (DOOH), dans une bannière digitale ou évidemment en TV.