Photo : Unlimitail
Unlimitail, filiale retail media commune à Carrefour et Publicis, annonce " une avancée technologique majeure " en déployant " l'attribution in-store au cœur de la plateforme onsite Epsilon Retail Media ". Concrètement, cela signifie une mesure plus efficace et immédiate des résultats en magasins des investissements en pubs retail media digitales consentis par les marques des industriels. L'outil sera mis en place début février pour les campagnes activées sur Carrefour.fr.
" Unlimitail permet désormais aux retailers et aux annonceurs de mesurer automatiquement l'impact des investissements médias digitaux sur les ventes en magasin, explique Unlimitail. Cela permet de démontrer que, sur près de 3.000 campagnes (en novembre dernier), les investissements retail media online ont généré +32% de conversions supplémentaires en magasin. "
67% des ventes Carrefour attribuées à des encartés
Unlimitail affirme être le seul acteur du retail media en Europe à avoir ainsi bouclé la boucle permettant de relier automatiquement et avec une grande acuité l'exposition publicitaire digitale à l'acte d'achat en rayon. La régie retail media s'appuie sur le traitement des flux de tickets de caisse en temps réel et précise que 67% des ventes totales du parc Carrefour sont aujourd'hui attribuées à des consommateurs encartés.
" Cette innovation change la donne pour le marché, explique Mathieu Saudemont, Managing Director France et Global Client lead d'Unlimitail. En réconciliant l'e-commerce et le panier physique, nous offrons aux marques une boussole pour piloter leur activité avec une vision omnicanale inédite et extrêmement valorisée, aussi bien pour les marques alimentaires que non alimentaires. "
Unlimitail revendique plus de 2 milliards de pages vues mensuelles et plus de 220 millions de clients adressables dans le monde via 35 distributeurs partenaires, dont Carrefour.