Le retail media franchit un nouveau cap dans les enseignes de proximité de Carrefour. Unlimitail, régie dédiée créée en 2023 par Carrefour et Publicis, annonce le déploiement d'un nouveau réseau d'écrans de publicités à l'intérieur de la surface de vente des supérettes Carrefour en France.
Un test a démarré en juin dernier à Paris, avec une première vague de cinq points de vente pilotes. Le déploiement des écrans est prévu dans les prochains mois, avec l'objectif d'équiper plusieurs centaines de magasins d'ici fin 2025, puis jusqu'à 900 à l'horizon 2027 dans les principales agglomérations (sur un total d'environ 5.000 magasins de proximité Carrefour en France). Les zones à fort trafic sont particulièrement ciblées.
2 écrans à l'intérieur
Chaque point de vente concerné sera équipé en moyenne de deux écrans de 50 pouces, stratégiquement positionnés : un premier à l'entrée ou sur la zone marché, le second dans une allée pénétrante ou une zone chaude de la surface de vente, " pour capter l'attention dès les premiers instants du parcours d'achat, sans perturber la fluidité du magasin ", explique Unlimitail.
" À l'échelle européenne, l'instore Retail Media connaît une forte accélération, portée par la digitalisation des points de vente et les attentes croissantes en matière de mesure, explique la régie. Unlimitail s'y positionne aujourd'hui comme un acteur expert, capable d'orchestrer l'instore Retail Media dans son intégralité, du déploiement opérationnel à l'activation média, avec une maîtrise avancée des enjeux de mesure via des méthodologies éprouvées. "
Ce projet s'appuie sur deux expériences réussies menées par Unlimitail dans des magasins Carrefour au Brésil : un Atacadão à Rio de Janeiro équipé d'une quarantaine d'écrans synchronisés habillant le point de vente aux couleurs d'une marque, des hypers Carrefour brésiliens dont l'entrée est surmontée d'une arche d'écrans.
Moduler les pubs selon le site, l'heure, la météo
En France, l'ambition affichée est de moduler des campagnes de publicité des marques avec ces écrans DOOH selon l'emplacement géographique du magasin, l'heure de la journée, la météo, etc. " Ce nouveau réseau DOOH nous donne un levier supplémentaire pour connecter les marques à leurs consommateurs au plus près de l'acte d'achat, argumente Alexis Marcombe, CEO d'Unlimitail. Grâce à notre expertise du retail media et à notre maîtrise de la donnée transactionnelle Carrefour, nous sommes en mesure d'offrir aux annonceurs un niveau de ciblage et de mesure inédit sur ce canal. C'est un pas stratégique pour enrichir notre capacité d'activation omnicanale, dans une logique de cohérence et de performance. "
Pour ce ciblage très précis, Unlimitail s'appuie sur les services du prestataire Iagona, spécialiste de l'affichage digital. La commercialisation de ce dispositif auprès des régies publicitaires et des marques est confiée à Médiaperformances.
" La digitalisation des points de vente s'accélère "
Fin 2023, Carrefour avait déjà communiqué sur un partenariat de ce type avec l'afficheur JCDecaux et sa filiale Displayce dans plus de 400 Carrefour City en France, mais uniquement pour des écrans en vitrine. Les franchisés Carrefour Proximité se voient offrir aujourd'hui une solution couvrant tout le parcours de courses.
" La digitalisation des points de vente s'accélère, et Carrefour accompagne cette transition en proposant une palette complète de solutions clé en main à ses franchisés, se félicite Benoît Soury, directeur exécutif proximité de Carrefour France. Ce nouveau réseau d'écrans en est une illustration concrète. En diffusant des messages utiles, au bon endroit et au bon moment, nous enrichissons le quotidien de nos partenaires (marques) tout en créant de la valeur pour chaque point de vente. "
Unlimitail accompagne plus de 35 distributeurs et 120 sites e-commerce en Europe et en Amérique Latine. Elle revendique 2 milliards de pages vues mensuelles en touchant plus de 220 millions de clients dans le monde. La régie a renforcé son équipe dirigeante avec deux nominations en septembre dernier. Emmanuel Pottier est le nouveau directeur du développement et de l'innovation. Sébastien Camusot (ex-Havas market) a été nommé vice-président de la branche retailers de la régie.
Photos : Unlimitail.