Succès international pour la pub Intermarché

Un peu de nostalgie, un tube bien choisi, de la simplicité, des sentiments, une signature tricolore : les ingrédients du succès du conte de Noël d'Intermarché sont réunis. Le spot de pub de l'agence Romance, créé par Illogic Studios pour l'enseigne de distribution, qui cumule aujourd'hui près de 2,5 millions de vues en France, crée aussi le buzz à l'international.

"C'est la première fois que je vais volontairement chercher une publicité sur YouTube ", assure un internaute. "On a passé les 600 millions de vues à travers le monde. C'est juste fou !", s'est réjoui il y a deux jours Thierry Cotillard, président des Mousquetaires. 

Vivre ensemble 

Pour la faire courte, le film d'animation met en scène un loup solitaire qui devient végétarien pour se faire des amis parmi les animaux de la forêt. Le tout mis en musique avec le tube de Claude François "le mal aimé". Au départ, le spot made in France a été diffusé pendant l'émission consacrée à l'élection de Miss France, le 5 décembre dernier sur TF1, en prime time.

Surtout, l'animation de 2 minutes 30 a été réalisée sans IA, une vraie différenciation à l'heure actuelle. Et si le loup devient vegan, le message réside principalement dans le "vivre ensemble", selon Thierry Cotillard, le président des Mousquetaires, plutôt que dans l'incitation à ne plus manger de viande (d'autant plus que Les Mousquetaires ont des abattoirs en France). Le succès est tel que les consommateurs réclament même la peluche à Noël ! 

Dalida, Mouloudji… 

"Un chef-d'œuvre ! Une petite merveille ! Tous les acteurs, tous les gestes, la moindre expression, tout est juste". Ce commentaire d'internaute en 2017 montre que l'agence Romance n'en est pas à son coup d'essai. Sans aller jusqu'au succès international, le spot "l'amour, l'amour, l'amour", qui met en scène, sur la chanson de Mouloudji, un jeune homme qui se met à la cuisine pour séduire la caissière du supermarché avait déjà tout d'un beau court métrage.

Même chose pour l'émouvant film "l'histoire d'un amour" sur la chanson de Dalida, dont le jeu des acteurs a de quoi arracher une larme au spectateur. Au fond l'idée reste la même : le mieux manger, la convivialité, s'aimer et se retrouver autour d'un repas. Une simplicité et du bon sens qui résonnent chez les consommateurs et pas simplement à Noël. 

Michel-Édouard Leclerc a adoré

Même la concurrence salue la performance. “C'est un post très personnel : j'ai adoré la vidéo de Noël publiée par mes collègues et néanmoins concurrents d'Intermarché !, a réagi Michel-Édouard Leclerc sur son blog. Ce spot, qui cartonne dans le monde entier, a été produit par un petit studio d'animation montpelliérain, Illogic Studio. Outre qu'il n'a pas été produit par IA mais par de vrais dessinateurs (c'eût été bien d'en dire les noms), ce film est une joyeuse allégorie de Noël puisqu'il vise à réunir tous les animaux de la forêt autour d'un "banquet participatif" (je parle en Ségolenien ). (...) Ce petit film est surtout un magnifique plaidoyer pour manger mieux, préserver le vivant, faire la cuisine, se rassembler autour d'habitudes alimentaires favorisant la convivialité... Alors bravo aux équipes de com d'Intermarché. Les voilà mieux placées qu'une ONG pour exercer une délicate pression sur mon ami Thierry Cotillard, leur président, qui, pour être au diapason de la fable, va devoir faire d'énormes efforts culinaires pour traverser son magasin sans mâter la "cave à maturation" de sa boucherie et filer droit au rayon légumes !”