La nouvelle équipe Valiuz issue de la fusion entre Valiuz et Infinity Advertising. Photo : Valiuz.
Annoncée en septembre dernier, la fusion entre les filiales retail media du groupe Mulliez (Valiuz) et des Mousquetaires (Infinity Advertising) prend corps. Le retail media rassemble un ensemble de prestations facturées aux industriels pour la mise en avant et la communication sur leurs marques en magasins (instore), en ecommerce (onsite), sur le web et les réseaux sociaux (offsite), avec des campagnes ciblées, le tout en échange de l'assurance d'un développement des ventes des marques de PGC.
Sur le plan pratique, le 26 janvier les 50 collaborateurs d'Infinity Advertising rejoindront dans leurs locaux parisiens les 310 salariés de Valiuz. Par ailleurs, le nouveau groupe Valiuz a réorganisé sa gouvernance. Bruno Delahaye, ex-Walmart entre autres, en avait déjà été nommé président du conseil d'administration (non exécutif) le 3 septembre dernier. Il est épaulé à la direction générale par Sébastien Zecchini.
Bruno Delahaye, président de Valiuz. Photo : Valiuz.
Réorganisation de la direction opérationnelle
Ex-DG d'Infinity Advertising, Alban Schleuniger devient leader business retail media France. " Il aura pour mission de piloter l'excellence de la force commerciale en France pour faire de Valiuz un partenaire incontournable et donner un regard stratégique orienté performance afin de guider les choix et priorités business ", explique Valiuz.
Précédemment co-leader retail media chez Valiuz, Olivier Boutin est nommé leader retail media offers, marketing/communication & french customer engagement. " Il aura en charge de développer une équipe dédiée à la transformation, la satisfaction et l'homogénéisation de la relation avec les enseignes partenaires, ainsi que de construire et de promouvoir une offre retail media globale qui réponde aux attentes du marché tout en assurant la rentabilité du modèle de Valiuz. "
Enfin, Frédéric Marty-Debat, également ex-co-leader retail media chez Valiuz, devient leader global retail media development (international et “platform”). " Il pilotera l'expansion business de Valiuz à l'international et accompagnera la croissance du modèle “Platform”, enseignes disposant d'une marketplace telles que Decathlon et certaines enseignes du groupe Adeo (Leroy Merlin, Tecnomat, etc.). "
Créée en 2019, Valiuz est la filiale data du groupe Mulliez au service de 18 enseignes dont Auchan, Chronodrive, Leroy Merlin, Decathlon, Kiabi, Boulanger, etc. Infinity adverstising était la régie retail media des Mousquetaires, fondée il y a cinq ans avec le groupe Casino, et rassemble 7 enseignes (dont Intermarché, Bricomarché, Bricorama). Cette fusion était la suite logique de l'alliance aux achats nouée en septembre 2024 entre Auchan Retail et le Groupement Mousquetaires. " L'enjeu est important : affirmer rapidement un leadership européen, via la puissance transactionnelle des enseignes des Mousquetaires, le potentiel de développement international de Valiuz, et la profondeur de son alliance data composée de 18 enseignes multisectorielles parmi les marques préférées des Français ", explique Valiuz dans son communiqué.
200 M€ de volume d'affaires visés en 2026
Photo : Valiuz
Les équipes de Valiuz et Infinity Advertising ont déjà déployé une première offre retail media on site dédiée à l'alimentaire en septembre dernier, avant de proposer en novembre une offre d'extension d'audience sur la base des encartés des trois enseignes alimentaires : Auchan, Intermarché et Chronodrive. " Moins de six mois plus tard, le premier bilan est positif : +24% de nouveaux annonceurs (marques d'industriels), représentant une croissance des budgets positionnés en anticipation de +90% sur les trois enseignes (Auchan, Chronodrive, Intermarché) comparativement à 2025 ", se félicite la régie retail media des deux distributeurs.
Valiuz indique que les enseignes qu'elle représente totalisent plus de 10.000 points de vente, à travers 6 pays (France, Belgique, Italie, Pologne, Espagne et Portugal) et vise un doublement chaque année de son volume d'affaires (GMV : Gross Merchandise Value) : 200 M€ en 2026 contre 100 M€ en 2025 et 50 M€ en 2024. " Après s'être attelés pendant 18 mois à construire et structurer notre régie retail media, notamment via nos rapprochements successifs avec Adeo Retail Media, Imediacenter et Infinity Advertising, nous avons désormais toutes les cartes en main pour adresser notre ambition : proposer un retail media omnicanal, omnimarché et data-driven… et conforter ainsi notre place de leader européen ", a déclaré Sébastien Zecchini, directeur général de Valiuz.