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Auchan et Les Mousquetaires s'allient (aussi) sur le retail media

Un an après leur alliance aux achats avec Aura Retail, le groupe Mulliez et Les Mousquetaires unissent leurs forces sur le retail media, secteur en pleine croissance. Valiuz et Infinity advertising, leurs filiales respectives, fusionnent.
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  • Modifié :
  • Auteur : F. Carluer-Lossouarn
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C'est la suite logique de l'alliance aux achats nouée il y a un an entre Auchan Retail et Les Mousquetaires. Ce 7 septembre, Valiuz et Infinity advertising ont officialisé l'union de leurs activités retail media pour créer " le leader européen " d'un secteur en pleine expansion.

Le retail media rassemble un ensemble de prestations facturées aux industriels pour la mise en avant et la communication sur leurs marques en magasins (instore), en ecommerce (onsite), sur le web et les réseaux sociaux (offsite), avec des campagnes ciblées, le tout en échange de l'assurance d'un développement des ventes des marques de PGC.

Bruno Delahaye, nouveau président du Conseil d’administration de Valiuz. Photo : Valiuz.

Bruno Delahaye, nouveau président du Conseil d’administration de Valiuz. Photo : Valiuz.

Créée en 2019, Valiuz est la filiale data du groupe Mulliez au service de 18 enseignes dont Auchan, Chronodrive, Leroy Merlin, Décathlon, Kiabi, Boulanger, etc. Bruno Delahaye, ex-Walmart entre autres (en photo), en a été nommé président du Conseil d'administration (non exécutif) le 3 septembre dernier.

Les Mousquetaires au capital de Valiuz

Infinity adverstising est la régie retail media des Mousquetaires, fondée il y a tout juste quatre ans avec le groupe Casino (Casino, Monoprix, Franprix), et rassemble 7 enseignes (dont Intermarché, Bricomarché, Bricorama).

À noter que les enseignes du groupe Casino ne sont pas citées dans le communiqué annonçant la nouvelle alliance. Selon nos informations, le contrat adhésion de Casino à Infinity advertising prend fin en début d'année 2026 et des discussions sont en cours pour définir les modalités d'une éventuelle prolongation de la participation de Casino.

Valiuz et Infinity advertising mettent en avant 27% de part de marché sur l'alimentaire à travers plus de 10.000 points de vente dans six pays (France, Belgique, Italie, Espagne, Portugal, Pologne). Ils se présentent comme le leader en nombre de visites digitales en France (20,6 millions), devant Leclerc et Carrefour.

Logo Infinity
Au passage, Les Mousquetaires entrent au capital de Valiuz. " Ce nouvel ensemble combine la puissance transactionnelle des enseignes des Mousquetaires, le potentiel de développement international de Valiuz, et la profondeur de son alliance data composée de 18 enseignes multisectorielles parmi les marques préférées des Français. Ce nouvel ensemble sera commercialement opérationnel dès le 1er janvier 2026, concomitamment à la fusion des équipes ", expliquent les deux partenaires.

Les 50 salariés d'Infinity Advertising rejoindront ainsi les 310 collaborateurs de Valiuz. " L'ensemble des postes est préservé, en soutien à la croissance objectivée ", expliquent-ils.

U bientôt chez Unlimitail

Stéphane Sinopoli, adhérent Intermarché et président de la division de monétisation de la data

Stéphane Sinopoli, adhérent Intermarché et président de la division de monétisation de la data du Groupement Mousquetaires. Photo :  Groupement Mousquetaires.

" Cette alliance unique répond à une attente forte des annonceurs et des régies médias, explique Stéphane Sinopoli, adhérent Intermarché et président de la division de monétisation de la data du Groupement Mousquetaires. Le marché attendait un intervenant majeur, multi-enseignes et multi-pays, cette structure est là pour y répondre ! Nos ambitions sont fortes et elles s'inscrivent parfaitement dans la stratégie d'innovation et de croissance menée par la direction de la monétisation de la data du Groupement Mousquetaires. Plus concrètement, il permet surtout de mieux servir nos clients, nos partenaires, en préemptant une position de leader sur le marché dynamique du retail media. "

" Ce rapprochement avec le Groupement Mousquetaires marque une avancée significative dans notre ambition de devenir le leader européen du retail media, a pour sa part déclaré Sébastien Zecchini, CEO de Valiuz. Ensemble, nous renforçons notre capacité à répondre aux attentes de nos clients, annonceurs et agences, grâce à un écosystème performant et une proposition de valeur unique. Cette approche est fondée sur une connaissance client approfondie et des solutions d'activation innovantes (…). "

Le jeu des alliances sur ce juteux marché du retail media ne devrait pas s'arrêter en si bon chemin. Lors de l'annonce en juillet dernier de leur alliance aux achats avec leur nouvelle centrale Concordis, Carrefour et Coopérative U ont indiqué que les U conclueront " à terme " un accord avec Unlimitail, filiale commune Publicis-Carrefour et autre grosse pointure du retail media à l'échelle européenne et internationale.

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