Carrefour : la relance d'Ed était à l'étude

6 mars 2015 - B. Merlaud

Carrefour : la relance d'Ed se précise...

La publication, ce jour, du dépôt de la marque Ed par Carrefour révèle la conception d'un nouveau logo pour l'enseigne. Signe que le distributeur avait poussé loin les réflexions sur la relance de la marque.

En début de semaine, Linéaires a publié des informations, de sources syndicales, faisant état de la création d'un nouveau concept pour certains magasins Dia.

Une petite partie du parc (200 à 300 magasins sur un total de 800) ne serait pas éligible au passage sous une enseigne Carrefour (Market ou proxi) et la direction du groupe avait promis aux syndicats de la filiale Erteco, qui exploite Dia en France, le lancement d'un nouveau format pour relancer ces magasins.

Nous avons également révélé que Carrefour, le 12 février dernier, avait redéposé la marque Ed.

Interrogé durant la présentation des résultats annuels, Jérôme Bédier, le secrétaire général du groupe, s'est amusé de voir cette "vieille marque" ressurgir dans nos colonnes.

Insistant sur l'objectif principal du rachat de Dia France, à savoir la conversion de l'essentiel du parc sous une enseigne Carrefour, le dirigeant avait précisé ne pas vouloir "retourner sur le marché du hard discount".

Mais la publication, ce 6 mars, de l'enregistrement de Carrefour au bulletin officiel de la propriété intellectuelle révèle que le dépôt de marque s'assortit d'un nouveau logo. On est donc loin d'une simple mesure de précaution, visant à protéger le nom d'une exploitation concurrente.

"Il n'est pas prévu de reprendre l'enseigne Ed, ni aucune autre ancienne ou nouvelle enseigne, pour transformer des magasins Dia, précise toutefois Carrefour aujourd'hui. Ce dépôt de marque [du 12 février, NDLR] est maintenant ancien et n'est pas d'actualité."

Jérôme Bédier, hier, a reconnu que "beaucoup d'hypothèses" avaient été examinées pour l'avenir de Dia France. Si ces réflexions ont pu amener Carrefour à travailler sur un nouveau visage d'Ed jusqu'en février, les derniers arbitrages rendus, de fait, écartent cette hypothèse.

Le logo Ed reprend un vieux code de Petit Casino : l'épicier de quartier en blouse verte

Rafraîchissant la signature Ed et l'accolant à un logo Carrefour, le nouveau visuel, on pourra s'en amuser, reprend un vieux code de l'enseigne Petit Casino : le symbole de l'épicier de quartier. Une confirmation que l'enseigne Ed, repositionnée, aurait davantage évoqué la proximité que le hard discount.

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