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Aldi et tous les hard-discounters américains sont aujourd'hui confrontés à un concurrent de taille, les dollars stores. Apparu dans les années 1950, ce format de magasin où tout est vendu à un dollar ou moins fait mieux que résister. Il est en pleine expansion.
Tout en décélérant, le rouleau compresseur du hard-discount continue à progresser. Pour tenter de le contenir, les enseignes « conventionnelles » misent avant tout sur les prix bas sans vraiment se donner les moyens de sortir du lot.
Au Royaume-Uni, le hard-discount pèse moins de 5 % de part de marché sur l’alimentaire. Les distributeurs anglais ont trouvé la recette d’un pudding qui empoisonne Aldi, Lidl et consorts.