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Alors que les enseignes se préparent à la guerre des prix dans un contexte de crise économique, les accords se multiplient, au contraire, pour revaloriser le prix du lait payé aux producteurs. Carrefour, Système U et Lidl contractualisent avec les industriels de produits laitiers.
La célèbre Vache qui rit souffle ses 100 bougies en 2021. Pour l’occasion, Bel a prévu des événements tout au long de l’année. Et pour marquer le coup, la signature du groupe laitier se lance sur TikTok et Konbini. Une opération en faveur de l'association Le Rire Médecin y est relayée.
Le leader du babyfood bio innove avec un conditionnement inédit sur les desserts lactés et des recettes intégrant différents types de lait : vache, brebis, chèvre ou végétaux.