Nestlé végétalise ses boissons chaudes

10 mars 2021 - Patricia Bachelier

 

Après Ricoré au lait d’amande sorti en septembre dernier, Nestlé accélère sur les boissons chaudes au lait végétal. Avec pas moins de cinq lancements sur Nescafé opérés sur deux rayons en ce début d’année : le café soluble et les capsules compatibles Dolce Gusto.

Deux recettes sont communes à ces deux offres, café au lait d’amande et au lait de coco. S’y ajoute une troisième variété à l'avoine signée Dolce Gusto. Toutes sont porteuses du label vegan. Les sticks sont vendus par 6 au prix conseillé de 2,60 € et les capsules conditionnées par 12 pour un PMC de 3,79 €. Une très belle valorisation pour Nestlé au passage…

Ricoré lait d’amande est soutenu en TV avec un packshot de 5 secondes accolé au nouveau spot de la marque. Deux vagues sont prévues en 2021. La communication sera concentrée sur le digital s’agissant des nouveautés Nescafé

 

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