KitKat (groupe Nestlé) vient d’annoncer devenir partenaire officiel de Formula 1, le championnat du monde de Formule 1. Il s’agirait ainsi de la « collaboration pluriannuelle la plus importante jamais engagée pour une marque Nestlé à date », selon un communiqué, « un tournant majeur illustrant la capacité du groupe à investir dans ses plateformes de croissances les plus stratégiques. »
Le partenariat européen commence à se déployer, notamment en France.KitKat sera présente sur plusieurs courses de F1 sur la saison 2026, à commencer le Grand prix d'Australie, du 6 au 8 mars prochaines. Outre cette visibilité en bord de piste, de nombreuses activations sont prévues sur les réseaux sociaux, ainsi qu’en points de vente.
Un nouveau chocolat en forme de voiture de F1
Mais surtout, la marque lance à l’occasion de ce partenariat des références en édition limitée. KitKat a notamment créé une confiserie en chocolat moulée en forme de voiture de Formule 1, une première. Cette nouveauté revêt une coquille lisse de chocolat au lait, agrémentée de morceaux de céréales croustillantes et de poudre de gaufre. Les monoplaces en chocolat sont fabriquées dans l’usine Nestlé de San Sisto, en Italie.
La France sera l’un des premiers pays européens à déployer cette innovation qui sera disponible en exclusivité chez Carrefour dès la fin du mois de janvier, dans un format sachet de 6 mini voitures de 11g (PMC : 1,99€).
Outre ce lancement, les packagings de plusieurs références KitKat vont aussi prendre les couleurs de la F1 avec le logo de Formula 1 et des incrustations de drapeaux à damier pour rappeler l’arrivée des courses. Ces nouveaux emballages vont être déployés sur les KitKat classiques 4 fingers, les 2 fingers mini et les KitKat balls.
Cibler les plus jeunes
En parallèle, des théâtralisations seront déployées en magasin entre janvier et mars, avec un jeu-concours permettant de gagner des places pour le Grand prix de Monaco, ainsi que des goodies exclusifs. KitKat sera aussi présente sur la période avec des publicités ciblées sur Netflix durant la diffusion de la série « Drive to survive », ainsi que sur les réseaux sociaux avec différentes activations.
« La Formule 1 est aujourd’hui l’un des phénomènes mondiaux les plus suivis, en particulier par les jeunes générations. En entrant dans cet univers, nous créons bien plus qu’un partenariat : nous offrons de nouveaux moments de break — plus immersifs, plus culturels et pleinement connectés aux passions des consommateurs. […] Nous sommes fiers que la France fasse partie des premiers marchés à lancer cette édition limitée, qui revisite avec audace notre marque iconique. », détaille Florence Audoyer, directrice générale de la catégorie chocolats Nestlé France.