" Les jeunes des " campagnes " consacrent plus de leur temps et de leur argent à leur domicile, avec un mode de vie davantage sédentaire et familial : ils fondent souvent une vie de famille plus tôt, emménagent dans de plus grandes habitations avec des animaux, et partagent donc plus de moments de vie au sein du foyer ", observe Nicolas Léger, directeur customer insights chez NielsenIQ.
La première raison est assez intuitive : les jeunes ruraux ont moins l'occasion de consommer en dehors du domicile. 35,2% des citadins ont fréquenté un café ou un restaurant dans les trois derniers mois, contre 23,3% des jeunes habitant en dehors des villes.
Les marques nationales privilégiées
Parmi les familles de produits sur-indicées chez les jeunes ruraux figurent les alcools : apéritifs anisés (indice 399) ou rhum (indice 214). S'agissant de l'alimentaire hors boissons, ils dépensent davantage en desserts prêts à consommer (indice 217), aliments infantiles " humides " (indice 157), pâtés et rillettes (indice 155) ou encore en aliments pour chiens et chats où les jeunes ruraux dépensent 41% de plus que les urbains de moins de 35 ans (indice 141).
Pour les deux cibles, les marques nationales sont privilégiées. Elles représentent deux tiers de leurs dépenses (65% chez les urbains, 63% chez les ruraux).
Blédina vs Monster
Mais là encore, des disparités apparaissent. Dans le Top 3 des marques pesant le plus dans les achats en unités figurent Blédina (25,9 %), Pampers (24,9%) et Crazy Tiger (32,9%) chez les ruraux. Autre ambiance chez les urbains avec : Monster (29,7%), Red Bull (27,3%) et Hipp (24,7%).
Dans le Top 20 des achats en unités, certaines grandes marques sont davantage plébiscitées par les ruraux, comme les fromages P'tit Louis , Pirulo , Danonino , Good Goût ou Bret's . Les jeunes urbains apprécient, eux, davantage les marques ethniques que les ruraux.
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