Un premier point de vente sous enseigne Casino #Bio a ouvert le 16 décembre à Issy-les-Moulineaux (92), à la place d’un Casino Shop. Pour être un peu plus cosy, ce point de vente de 216 m² a habillé son mobilier de bois et mis le paquet sur la déco végétale, vraie et fausse (plafond des fruits et légumes, sur le haut de gondoles, TG, etc.).

Son assortiment compte 4 000 codes siglés AB, dont 20 % sous MDD : Casino bio (700 réf.) et Leader Price bio (100 réf.). Les marques proposées sont celles des GMS : des spécialistes telles Jardin Bio ou Biowagner (épices) et des déclinaisons AB de signatures phares (Vache qui rit, Activia, Saint Michel, etc.). Les produits équitables et italiens y ont une belle visibilité, tout comme les compléments alimentaires et les superaliments, qui occupent une gondole basse. Le vrac n’est évidemment pas oublié. Il compte 70 références implantées à l’entrée. Idem pour les fruits et légumes (100 réf.), qui sont présentés sans emballage.

Les nouveaux marqueurs de la proxi sont bien là aussi, en version bio : bar à salades, machine à jus frais, stand soupes chaudes Greenshoot, sans oublier le pain cuit toute la journée. Un petit stand trad propose également du jambon et des fromages bio.

On l’aura compris, cette nouvelle enseigne se positionne sur le même créneau que Carrefour Bio, dont le parc s’élève à 29 unités. Casino en fait la vitrine de son expertise en matière de bio et y présentera toutes ses nouveautés MDD en avant-première.

De 8h à minuit

Le déploiement n’est pas encore annoncé, mais la promesse déjà affichée : « Soyons l’enseigne qui démocratise le bio en France, Casino #Bio, le bio pour tous ». Et « tout le temps » pourrait-on ajouter au vu des horaires d’ouverture : 7 jours sur 7 à partir de 8h, avec des horaires étendus et en encaissement automatique de 20h à minuit et le dimanche de 13h à minuit.

Même si elle ne cible pas tout à fait le même public, Casino #Bio est en concurrence directe avec Naturalia, également dans le giron du groupe stéphanois. Pour mémoire, l’enseigne spécialiste de la bio est membre du syndicat Synadis qui a diffusé le mois dernier un spot très virulent dénigrant la conversion au bio des GMS. Vous avez dit schizophrène ?