Intermarché et Carrefour ont lancé simultanément une nouvelle publicité centrée sur le "manger sain". Le plan de communication de Carrefour est plus musclé, mais le spot d'Intermarché connaît un succès sans précédent sur les réseaux sociaux.

L'opération de Carrefour a démarré le vendredi 10 mars en télévision. Le film principal de la campagne se veut un manifeste de la qualité alimentaire. Carrefour capitalise sur ses filières (sans OGM, sans antibiotiques, etc.) et se pose en pionnier. "Plus ce sera sain, plus ce sera bon, plus vous en demanderez et plus les autres distributeurs suivront", se rengorge l'enseigne.

En cinq jours, le manifeste de Carrefour a généré 74.000 vues sur Facebook. Un relais de la campagne est assuré en presse magazine et en magasins.

Intermarché, de son côté, n'a pas annoncé de vaste plan de communication. Il s'est contenté de diffuser une seule fois un nouveau spot TV, samedi 11 mars, avant l'émission The Voice de TF1. Mais un spot taillé pour faire le buzz.

Le film dure pas moins de trois minutes ! Avec une vieille chanson d'amour de Mouloudji pour ambiance musicale, il met en scène les efforts d'un adolescent qui se détourne de la malbouffe et se met à cuisiner des produits frais pour séduire une jeune hôtesse de caisse.

Mignon à souhait, le spot fait craquer les internautes. En quatre jours, il flirte déjà avec les... 4 millions de vues sur Facebook ! Il a suscité la bagatelle de 3500 commentaires sur la page de l'enseigne. Même la chanson de Mouloudji connaît un regain de popularité grâce à la publicité. Bref, Intermarché a encore frappé fort en matière de communication virale. Des spots plus courts, dans un format plus adapté à la télévision, sont attendus dans le courant du mois.

Le spot de Carrefour :

Celui d'Intermarché :