Découvrez Leclerc Gaîté-Montparnasse, le deuxième magasin parisien de l’enseigne

19 octobre 2022 - Patricia Bachelier

Leclerc Gaîté-Montparnasse a ouvert ce mercredi un hyper de 2500 m² tout près de la gare du même nom. Il est implanté sur deux niveaux, dont le premier dédié à la zone frais compte cinq stands trad. La promesse prix est clairement affichée.

  • leclercGaîté

    • Leclerc Gaitée Montparnasse Facade

      Leclerc Gaîté-Montparnasse occupe 2500 m2 au sein du centre commercial Les Ateliers Gaîté. Il est ouvert de 8h30 à 21h du lundi au samedi. L'enseigne est visible depuis l'entrée principale, avenue du Maine, mais surtout depuis la rue du Commandant Mouchotte, ici en photo.

    • Le niveau supérieur du magasin, où sont situées l'entrée et la ligne de caisse, couvre 700 m2. Il est dédié à la zone marché qui soigne son image prix avec un affichage très présent. Les immenses plafonniers pallient l'absence de lumière naturelle.

    • A droite des fruits et légumes sont implantés en enfilade trois stands trad : la boucherie, la charcuterie couplée au fromage, ainsi que la poissonnerie. Un grand stand sushi concédé à Asiafa food leur fait face, de l'autre côté.

    • Leclerc Gaitée Montparnasse Escalator

      Consacré aux PGC-FLS sur 1800 m², le niveau inférieur est accessible par un escalator doté d'une signalétique qui fait référence à la gare Montparnasse voisine : la typo, adoptée ailleurs dans le magasin, et l'horloge SNCF, tout au fond.

    • Au pied de l'escalator est implantée la zone promo, reprenant toutes les offres du catalogue. Le même type de signalétique surplombant la gondole est utilisé pour baliser les rayons épicerie et hygiène bébé.

    • Leclerc Gaitée Montparnasse allée

      Le noir est la couleur dominante de ce magasin à la déco chic et sobre : au plafond, sur les gondoles et la signalétique, qui est en français et en anglais. Le mobilier bois apporte un peu de chaleur à l'ensemble. Bémol, on se sent un peu confiné dans les allées étroites entre les gondoles hautes.

    • Leclerc Gaîté-Montparnasse compte une multitude de marques confidentielles au positionnement premium : Siam (offre asiatique), Michel Montel (pâtés ambiants), Maison du Thé, Hari & Co (traiteur frais) ou encore Potpotam (babyfood).

    • La cave à vin, baptisée le chai, est implantée en alcôve. L'arche par lequel on y pénètre offre une communication didactique sur les accords mets et vins. En vis à vis, une infographie détaille tous les vignobles français et les formats de flacon : de la bouteille de 75 cl au melchior (18 l). A noter, le meuble réfrigéré pour champagnes.

Le second Leclerc parisien se situe à deux pas de la gare Montparnasse qui amène les voyageurs en Bretagne.  Joli clin d’œil à l‘origine de l’enseigne. Il y avait foule à l’ouverture ce mercredi 19 octobre. Des badauds, mais aussi des clients, habituellement fidèles de Lidl, Aldi, Monoprix ou Carrefour. Sans doute désireux de voir un magasin annoncé et attendu dans le quartier depuis longtemps, auréolé de l’image prix Leclerc.

L’hyper a soigné la signalétique en ce sens. Les affiches « Ici j’achète moins cher » sont légion au rayon fruits & légumes, tout comme celles dédiées à la Marque Repère au sein des PGC. Même logique pour les promos prospectus dûment relayées par des affichettes : 0,99€ la tomate grappe, 0,97€ la confiture de fraise Bonne Maman 370 g ou encore 0,99€ les 400 g de penne Al Bronzo Barilla.

2,75€ le sachet de Nutella Biscuits

Pour son ouverture, Leclerc Gaîté-Montparnasse a mis le paquet en promo et envoie un signal fort en fond de rayon avec certaines références bien « tapées », telle Nutella biscuits à 2,75€. Voilà pour le message adressé aux clients, qui, à les entendre dans les allées, a été bien reçu.

S’agissant des présentations, ce nouvel hyper de 2500 m² occupe deux niveaux dans le centre commercial les Ateliers Gaîté, qui compte notamment un gigantesque food court, un Darty et un Go Sport. L’entrée du Leclerc s’effectue au niveau haut, de 700 m² seulement, dédié à la zone marché.

Elle compte trois petits stands trad en enfilade : boucherie, charcuterie-fromage, poissonnerie. S'y ajoutent un stand sushi concédé à Asiafa Food et une rôtisserie, qui est ouverte sur le mail pour vendre ses poulets, snacks chauds et sandwichs.

1 800 m² dédiés aux PGC et frais LS au niveau inférieur

Les PGC et le frais LS occupent le niveau inférieur sur 1800 m². Il est accessible par un grand escalator visible dès l’entrée. Mais là aussi, on se sent parfois à l’étroit : les allées sont peu larges et les gondoles hautes, certaines comptant plus de dix tablettes. Elles sont habillées de noir comme le plafond. La signalétique sobre et le mobilier confèrent une ambiance tout de même agréable.

Parmi les aspérités, très peu de non-al, un rayon beauté XL, un joli petit chai, un grand nombre de vitrines réfrigérées pour les liquides et pléthore de marques confidentielles positionnées plutôt premium : Potpotam (babyfood), Maison du thé, Siam (cuisine asiatique), Graine de gourmet (conserve), Hari & Co (plat frais végétal), etc. Sans doute pour ne pas laisser au Monoprix voisin le monopole de l’originalité.

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