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Après son coup de bluff en Suède, Lidl a monté une opération similaire en Belgique. 30 restaurants ont préparé sans le dire des menus avec les produits du discounter.
Intermarché fait évoluer son concept de magasin, sous le nom de code Mag3.E. Les premiers points de vente à se convertir vont être des hypers, mais le nouvel agencement, dessiné par l'agence Langard, vise surtout à valoriser le positionnement alimentaire de l'enseigne.
En Belgique, Carrefour adapte son concept Express à des lieux de flux très particuliers. Dernière ouverture en date : à l'hôpital universitaire Saint-Luc, dans la banlieue bruxelloise.