Picard
Le distributeur belge Delhaize a inauguré une nouvelle enseigne en Roumanie. Sur 180 m², AB Cool Food ne propose que des produits surgelés dans une ambiance clairement inspirée de Picard. Pour l'anecdote, une bonne part de l'assortiment est composée de références… à la marque Casino.
Philippe Pauze, président de Picard, rassure ses clients dans une vidéo. Une stratégie de communication qui permettra peut-être au spécialiste de ne pas être débordé par la crise.
Franprix teste à Paris depuis quatre mois une enseigne de freezer-center, baptisée Iceko. Ce petit magasin de 180 m2 capitalise sur l’image prix des produits Leader Price, qui s’accaparent la moitié des assortiments.
Depuis cet été Auchan teste à Milan Artik Surgelati, une enseigne de proximité dédiée aux surgelés.
En quelques mois, la plupart des distributeurs auront lancé ou retravaillé leurs MDD terroir et gourmet, frange la plus premium de leur offre. Bien que marginales dans l’assortiment global, elles sont néanmoins susceptibles de dégrader une image prix si chèrement retrouvée.