Alors que la bataille juridique sur les appellations carnées pour les alternatives végétales semblait réglée depuis la décision du Conseil d’État , Beyond Meat, producteur de substituts de viandes à partir de plantes, a été condamné le 27 février par le Tribunal des activités économiques de Paris, à cesser l’utilisation de plusieurs éléments dans sa communication et son marketing.
Présente dans les GMS en frais et en surgelé, notamment chez Monoprix, la marque est ainsi contrainte de plus utiliser le terme "viande" pour décrire ses produits à base de protéines végétales, de retirer le logo de la vache verte de l’ensemble de ses emballages et supports de communication sur des produits qui ne sont ni de la viande ni du lait. Enfin, Beyond Meat devra cesser toute communication assimilant ses produits à de la viande ou incluant des comparaisons subjectives avec celle-ci.
Une décision saluée par Interbev, l’interprofession des viandes de boucherie, à l’initiative de l’action en justice. " Cette décision du Tribunal des activités économiques de Paris marque [...]