Avec Espresso, l'Italien Segafredo Zanetti dévoile une nouvelle gamme de café inspirée de ses origines transalpines. Deux références sont à découvrir.
Comme un air de dolce vita. Segafredo Zanetti (groupe Massimo Zanetti Beverage) fait honneur à ses origines italiennes avec le lancement d’une nouvelle gamme baptisée Espresso. Mêlant arabica et robusta, l'offre se décline en deux références d’intensité 9.
La première se place sur le dynamique segment du café en grains, avec un sachet d’un kilo recommandé au prix de 12,99€. Une nouveauté à retrouver dès janvier en GMS. Le second code est un bipack de 2 x 250g de café moulu. Un classique du rayon. Il affiche un prix marketing conseillé de 6,75€, dans la même veine que les propositions de L’Or ou Carte Noire. L’innovation sera disponible en magasins dès le mois de mars.
Avec 3,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires, (tous circuits, sur un cumul douze mois arrêté à fin avril 2023) le café est un des plus gros marchés en GMS. Segafredo est un challenger, réalisant entre 3 et 3,5 % des ventes.