Les moins de 35 ans, la fameuse « Gen Z » serait-elle devenue la nouvelle pépite du marché du café en France ? C’est en tout cas cette cible qui est visée par une innovation lancée à quelques jours d’intervalle par Nescafé (groupe Nestlé) et L’Or (groupe JDE Peet’s) : du café concentré liquide, à consommer majoritairement froid.
Après l’annonce de Nescafé début avril qui présentait une gamme de trois références inédites (500ml, PMC : 6,30€), c’est au tour de la marque numéro un en France, L’Or, de se lancer sur la catégorie. « Nous aimons bousculer les habitudes. Boire un café glacé en hiver. Se faire un café ultra gourmand en plein été. Savourer un mocktail en matinée. Mixer, twister, personnaliser », détaille la signature.
Une offre L’Or déclinée en trois saveurs
Cette dernière présente une offre baptisée « L’Or espresso concentrate », déclinée en trois saveurs :
- pure black, une version café « au profil intense et raffiné »
- sweet caramel, pour des recettes plus gourmandes, « au caramel avec des notes rondes et délicatement sucrées »
- sweet & rich mocha, une déclinaison « aromatisée au chocolat, intense et veloutée »
Pour préparer une boisson, il suffit de verser environ deux cuillères à soupe de concentré de café, puis de mélanger avec du lait, une boisson végétale, de l’eau, etc.
« Réinventer le rituel café »
Les trois références de L’Or sont commercialisées en flacons en verre de 485ml, permettant de réaliser jusqu’à 16 boissons. Elles se conservent environ un mois au réfrigérateur, après ouverture. Niveau tarif, le prix marketing conseillé est de 5,49€.
« L’Or fait évoluer les usages et réinvente le rituel café », précise la marque. « Une innovation qui séduit déjà à l’international : au Royaume-Uni, en Belgique et en Australie, entre 10 et 15% des acheteurs sont de nouveaux consommateurs, qui n’achetaient jusqu’alors aucun produit café à domicile ».
L’Or avait déjà lancé en 2025 une offre spéciale pour préparer des cafés glacés avec une machine baptisée « L’Or Barista Absolu » et ses capsules dédiées, coconut iced et iced coffee XXL. L’offensive sur le café glacé continue.