Et les GMS sont le lieu d’achat numéro un pour les chocolats pendant les fêtes de fin d’année : 85% des répondants prévoient ainsi de les acheter en supermarchés. Entre promotions, théâtralisations, variété de l’offre, il faut dire que les enseignes redoublent d’efforts pour mettre en avant ces références. Pour le reste des achats, 28% se font dans des enseignes spécialisées (Léonidas, Jeff de Bruges, De Neuville) et 9% sur les marchés ou en ligne.
À noter que les promotions restent déterminantes dans la décision d’achat pour les chocolats à Noël : 62% des personnes interrogées consultent de manière systématique les offres et 23% régulièrement. Et les variations de prix influencent aussi bien sûr leurs choix : une hausse de plus de 10% du prix du chocolat inciterait ainsi 43% des consommateurs à revoir leurs achats et 33% à y réfléchir davantage. Une donnée importante dans un contexte marqué par l’inflation des cours du cacao.
* Sondage Bonial réalisé en ligne auprès de 1.083 répondants du 5 au 8 novembre 2024.