Nouvelle impulsion pour St Sever, principale marque de poulet Label rouge de Fermiers du Sud-Ouest (Maïsadour), numéro trois français de la volaille. A partir du 20 mars, elle arborera un logo rajeuni, avec un slogan jouant sur la convivialité, la gourmandise et le régional : « Le goût, le partage, le Sud-Ouest ».

"Cette nouvelle identité visuelle vise à recruter davantage de jeunes consommateurs. Elle améliore la visibilité de nos atouts tels que le mode d’élevage unique en liberté", explique Charline Porte, chef de produit senior.

"Nous sommes mieux disant que nos concurrents avec la garantie sans antibiotique, le sans OGM et l’origine 100 % Sud-Ouest des céréales (maïs et soja) dans l’aliment. Ce sont des cautions fortes", complète Solène Desrus, responsable marketing. Un QR code sur l’étiquette au dos des emballages permet aux consommateurs d’en savoir plus.

10 millions de contacts visés

Le plan de communication pour cette relance vise 10 millions de contacts entre mai et septembre : sponsoring des flashs météo sur France 3 (juin), activation sur les réseaux sociaux, nouveau site internet mi-avril, affichage digital dans des centres commerciaux, PLV, jeu concours et animations avec des éleveurs en magasins, BRI et bons de réduction ciblant des profils porteurs, etc.

Outre St Sever, Fermiers du Sud-Ouest a d’autres signatures en volailles fermières Label rouge ou bio. Il est présent sur trois bassins de production : Landes, Gers, et Périgord. En conventionnel, il développe sa marque Poulet d’ici.