Pionnier des capsules compatibles Nespresso, Ethical Coffee a investi le créneau dès 2010, en même temps que L’Or Espresso, via la sous-traitance pour les MDD du groupe Casino. Deux ans après la sortie de sa propre gamme en 2012, positionnée en prix entre le leader et les MDD, l’aiguillon de Nespresso lance une offre plus premium.
Baptisée Suprême, elle compte cinq variétés, d’une intensité de 6 à 10, auxquelles s’ajoutent deux codes en édition limitée. Les PVC sont préconisés à 3,59 € et 3,79 €, soit au niveau de Nespresso.
Ethical Coffee, qui a dépensé beaucoup d’argent en procédures judiciaires contre le géant Suisse, a vu ses efforts récompensés, car sous la pression de l’Autorité de la concurrence, Nespresso a dû s’engager le 17 avril dernier à "lever les obstacles à l’entrée et au développement des autres fabricants de capsules compatibles avec ses machines."