Après avoir acté la disparition de Light & Free au profit de Danone 0%, une évolution désormais installée dans le rayon ultra frais, Danone continue d'opérer des ajustements sur ses références.
Dernier mouvement en date : la refonte de l'offre de petits suisses Gervais. La signature disparaît au profit d'une offre recentrée sur Danone, avec une dénomination orientée bénéfice produit : " Protéiné ", accompagnée de la mention " le petit protéiné ".
Côté design, la rupture est nette. Exit le packaging blanc à la typographie traditionnelle : place à un bleu foncé, dans la continuité visuelle de sa gamme skyr.
Ancien packaging des petits suisses de Danone sous la signature Gervais.
Sur le plan produit, les fondamentaux restent inchangés : un format en pack de 12 x 60g, constaté en rayon au prix de 2,95€, avec un taux de matière grasse de 3,9%. Dans la lignée de Danone 0%, l'affichage du nombre de calories est désormais mis en avant en face avant.
Avec cette nouvelle identité, Danone confirme son positionnement stratégique sur le segment porteur des produits protéinés, tout en simplifiant la lecture de son offre en rayon.