Aldi entend bien se défaire de l’image d’importateur de viandes étrangères qui colle aux basques du hard-discount. Dans ses spots TV et dans ses tracts (interactifs sur son site), il clame cet engagement : « Place à la viande qui n’a pas fait trois fois le tour de la planète. Par respect pour l’environnement autant que pour votre assiette, 99% de la viande que nous vendons est d’origine française (animaux nés, élevés et abattus dans l’Hexagone)». Le chiffre frappe les esprits même si, dans les faits, agneau mis à part, la part des viandes étrangères au rayon boucherie des GMS françaises est anecdotique, ce qui n’est pas le cas à la charcuterie.
« Une juste rémunération des éleveurs »
Cette promesse s’inscrit dans le cadre de la stratégie de communication de l’enseigne sur le thème de la consommation responsable. A l’instar de Lidl et ses contrats tripartites signées avec des groupements d’éleveurs et des industriels, Aldi indique par ailleurs sur son site internet s’engager « à travers la signature de conventions destinées à valoriser les filières agricoles pour une juste rémunération des éleveurs. Nous sommes tournés vers l’avenir et décidés à étendre nos engagements envers les producteurs et consommateurs. »
