Parts de marché : seul Leclerc en conquête sur décembre

Selon les calculs de Kantar Worldpanel, Leclerc est le seul distributeur à voir sa part de marché progresser en décembre.

De nombreuses enseignes ont préservé leurs positions, tandis que le hard discount continue de reculer.

"Le groupe E.Leclerc, à nouveau sur le seuil des 20% de part de marché, progresse significativement sur la période avec un gain de 0.8pt, observe Kantar. Cette croissance se construit via une clientèle plus large et plus fidèle." La période étudiée court précisément du 2 au 29 décembre 2013.

En face, la plupart des enseignes d'hypers ou de supermarchés se contentent de maintenir leurs positions.

Le groupe Carrefour, proximité incluse, se stabilise autour de 20,5% de part de marché. L'évolution (de - 0,2 ou - 0,3 point selon nos informations) n'est pas jugée "statistiquement significative" par Kantar, rapportée à la taille du groupe.

En ne considérant que les hypers Carrefour et les supermarchés Carrefour Market, le distributeur cède une nouvelle fois le leadership à Leclerc. Cette inversion du classement est également valable sur l'ensemble de l'année 2013.

Parmi les autres groupes stables en décembre, Kantar cite Intermarché, à 13,5% de part de marché, et le groupe Casino, à 11,5%. Là encore, les évolutions (à la hausse pour le premier, à la baisse pour le second) ne sont pas considérées comme significatives.

Franprix se distingue en revanche avec "un gain significatif de 0.1pt de pdm sur la période" (la proximité dans son ensemble progresse de 0,3 point).

Le hard discount continue pour sa part de perdre du terrain en cédant 0,6 point en décembre, avec 11,8% des ventes.

Le "canal Internet" (drive essentiellement) poursuit sa progression et capte 4% des dépenses des ménages en décembre. Le gain de part de marché (+1pt) est moins soutenu que sur le reste de l'année : logique au moment des fêtes.

Inversions de tendance

Au-delà du zoom sur décembre, l'année 2013 restera marquée par plusieurs inversions de tendances.

Leclerc a conquis le leadership des hypers et supers grâce à des gains de part de marché constants, mois après mois.

Les groupes Carrefour et Casino avaient mal démarré l'année 2013, mais ils ont tous deux réussi à redresser leur situation depuis l'automne. Pas encore en regagnant des points de façon significative, mais au moins en arrêtant d'en perdre.

A l'inverse, U et Intermarché, qui ressortiront comme les grands gagnants de l'année avec Leclerc, voient toutefois leurs positions se figer depuis l'automne. Ils n'ont plus rien conquis depuis.

Auchan aura pour sa part traversé une année plutôt difficile, alternant les hauts et les bas.