Plus précisément, la période du 23 février au 22 mars 2015 est la sixième consécutive de croissance pour Lidl (+ 0,2 point de part de marché, à 4,9%). "Lidl a recruté environ 700.000 ménages depuis le début 2015, note le panéliste, le tout dans un contexte d’investissement publi-promotionnel plus important."
C'est peu de le dire. En mars, Lidl était l'enseigne qui s'affichait le plus en TV, et de loin. Selon les calculs de Kantar Worldpanel, que Linéaires s'est procurés, l'investissement de Lidl en publicité TV était quasiment le double de celui des hypers Carrefour ou de U ! Le budget TV de l'enseigne était également 2,6 fois plus important que celui de Leclerc.
Même en incluant la radio et la presse, Lidl restait le premier annonceur sur la période. Par rapport à mars 2014, ses investissements publicitaires ont été multipliés par 11...
Leader Price (2,5% de part de marché) enregistre également un gain, de 0,1 point, pour la troisième période consécutive, "avec là aussi un gain de clients" , pointe Kantar. Le groupe Casino y verra un effet positif de la stratégie de baisse de prix pratiquée par l'enseigne.
Selon le panéliste, sur la période, la plupart des autres enseignes sont stables ou évoluent dans des proportions non significatives.
"Carrefour bénéficie du comportement d’achat plus favorable de ses clients avec notamment une bonne orientation du budget moyen et de la fidélité, commente-t-on chez Kantar. Le trafic clients est bien orienté chez Leclerc."
Géant Casino, ainsi que Système U, recrutent également de nouveaux clients depuis le début de l'année.
Dans les grandes masses, la part de marché des hypermarchés gagne 0,4 point sur la période, tandis que les supers cèdent 1,2 point et la proxi recule de 0,2 point.
Le grand gagnant du mois de mars reste le drive, qui voit sa part de marché passer de 4,0% à 5,1%.
| Part de marché | Evol. | |
| Leclerc | 19,5 % | = |
| Intermarché | 13,2 % | = |
| Carrefour hypers | 11,6 % | = |
| U | 10,1 % | = |
| Auchan | 8,3 % | = |
| Carrefour Market | 7,8 % | = |
| Lidl | 4,9 % | + 0,2 pt |
| Géant Casino | 2,6 % | = |
| Leader Price | 2,5 % | + 0,1 pt |
| Simply Market + Atac | 2,4 % | = |
| Aldi | 2,4 % | = |
| Monoprix | 2,1 % | = |
| Cora | 2,0 % | = |
| Casino supers | 1,7 % | = |
| Franprix | 1,5 % | - 0,1 pt |
| Dia | 1,4 % | - 0,2 pt |
| Supermarchés Match | 0,6 % | = |
| Netto | 0,5 % | = |
Source : Kantar Worldpanel (origine distributeurs). Période du 23 février au 22 mars 2015.