La situation sanitaire et les restrictions qui devraient encore s’accroître d’ici la fin de semaine pourraient cruellement impacter la fête d’Halloween. Rares seront en effet les enfants à pouvoir venir sonner aux portes samedi prochain !
Réalisée suite aux annonces présidentielles du mercredi 14 octobre (mise en place d’un couvre-feu en Île-de-France et dans 8 autres métropoles françaises), une enquête YouGov nous apprend ainsi “que parmi les 38% de Français ayant l'habitude de fêter Halloween, un sur deux a prévu de faire l’impasse sur ces célébrations cette année” . Un choix qui s’explique par la peur du covid-19 pour la moitié des personnes qui déclarent y renoncer et qui devrait pénaliser le marché de la confiserie. “S eulement 66% des Français ayant pour habitude d’acheter des bonbons pour l’occasion ont prévu d’en acheter , que ce soit pour leur propre foyer ou pour participer au “ Trick or Treat ” (“des bonbons ou un sort”, NDLR) ” , affirme YouGov.
Le coup devrait être rude pour le rayon bonbons à la peine depuis d ébut 2020 avec un chiffre d’affaires en baisse de 1% , quand l’épicerie sucrée est à +4%. Après avoir rudement souffert du confinement (-6%), les opérateurs de la catégorie se préparent donc à une nouvelle déconvenue sur une période qui pèse désormais plus de 12% des ventes annuelles de bonbons en GMS . Une proportion qui ne cessait de progresser ces dernières années. Pour mémoire, Nielsen annonçait ainsi un chiffre d’affaires en GMS de 115 M€ pour la confiserie au cours de la quinzaine d’Halloween 2019.
