Au fil des ans, Halloween est devenu le rendez-vous incontournable du marché de la confiserie de sucre. Offres dédiées, promotions ou théâtralisations XXL, les intervenants ne lésinent pas sur les moyens pour doper la consommation.
La barre est symbolique. Pour la première fois en 2022, Halloween a franchi le cap des 100 millions d’euros de chiffre d’affaires. « Le temps fort a été monstrueusement réussi », se réjouit Hélène Ribouilleau, directrice marketing France de Carambar & Co. L’événement a ainsi généré 112 M€ sur les quatre semaines de la P11, soit + 17% en un an. En dehors d’un recul logique en 2020, la crise sanitaire n’invitant pas particulièrement au partage, Halloween n’a cessé de croître au fil des ans : son CA enregistre une hausse de 26% vs 2019. [...]