En confiserie, Halloween continue de jouer les gros bras

Même pas peur ! Les bonbons ont encore fait un carton lors d'Halloween en 2024, avec près de 17 millions de kilos écoulés en grande distribution, soit une hausse de +2,2% par rapport à 2023, selon les panels distributeurs. " C'est un marché qui gagne en importance chaque année, observe Virginie Orezzi, directrice marketing et R&D chez Haribo, leader du segment avec 50,9% de part de marché volume. Entre 2019, dernière année pleine avant la crise sanitaire, et 2024, les volumes commercialisés sur la période Halloween ont progressé de +20%. " D'autant que la confiserie sucrée n'est pas la seule à se prêter à l'exercice. " Ce temps fort se déploie désormais dans d'autres rayons, cela lui confère encore plus d'impact auprès des consommateurs ", souligne Catherine Barris, chef de marque Lutti France et international (Carambar & Co). Si bien que l'an passé, Halloween a recruté 232.000 foyers supplémentaires. 

Les sachets tirent la croissance

Mais si le nombre d'inconditionnels grandit, le contexte économique a conduit à des arbitrages.