Herta, la marque la plus achetée en 2021

26 avril 2022 - Yves DENJEAN

Kantar Worldpanel vient de dévoiler les résultats de son étude Brand Footprint sur les marques alimentaires les plus achetées dans l'Hexagone en 2021. Le classement est dominé par la marque des produits frais Herta, comme les années précédentes. 

Herta domine le classement des marques nationales les plus achetées en France d’après l’étude Brand Foodprint 2021. La signature, qui appartient à conjointement à Casa Tarradellas et Nestlé, a atteint 255 millions d’achats l’an dernier très loin devant le numéro 2 Président (198 millions). Cet indicateur, le Consummer Reach Point (CRP), combine le nombre d’acheteurs (via le taux de pénétration) de la marque à la fréquence d’achats de celle-ci. Si Herta est stable par rapport à l’année exceptionnelle 2020, elle enregistre une progression de +6% par rapport à 2019. Plus largement, près de 15 signatures du Top 20 (Panzani, Pasquier, Bonne Maman, etc.) voient leur CRP augmenter assez significativement sur deux ans. La palme revenant à Kinder : +33%. Pointant au 15e rang, la marque de Ferrero a gagné six places par rapport à son classement 2019. 

Cette étude démontre également le besoin de réassurance des consommateurs. "Ainsi 47% des Français déclarent accorder beaucoup d'importance à la marque achetée en 2021, +3,5 pts vs 2019 et près de 59% font confiance aux grandes marques, +4,7 pts vs 2019", souligne Kantar.

Les marques ont aussi profité d’une augmentation de leur activité promotionnelle en 2021 des marques nationales : +2,3 pts à 19,7 %. À titre de comparaison, les dépenses des MDD sous promo atteignent seulement 7,9% (+0,7 pt). "Les signatures nationales ont bénéficié également d’un impact inflationniste moins marqué que sur les marques de distributeurs", précise aussi Kantar. 

Linéaires - Formules d'abonnement

LE MAGAZINE DE LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE

● L'expertise du seul magazine spécialiste de l'alimentaire en GMS
● De nombreux reportages en magasins, enquêtes et comparatifs indépendants
● Plus de 100 dossiers marchés et focus produits traités chaque année

Profitez d'une offre découverte 3 mois