L'entrée en vigueur de la loi EGAlim en 2019 aura marqué un tournant historique. Après des années de déflation, les prix en GMS sont repartis à la hausse. Les écarts entre enseignes, sur les marques nationales, se sont réduits début 2019. Mais dès le second semestre, observe IRI, ils sont repartis à la hausse. Tutoyant presque de nouveau les records de la fin 2018. En décembre, les deux dernières enseignes du classement affichaient des prix 19% supérieurs à ceux des deux distributeurs les moins chers. Pour mémoire, le delta n'était que de 8% en 2006.
Les relevés exclusifs réalisés par Linéaires au second semestre 2019 l'attestent : les écarts de prix sont colossaux, sur les grandes marques comme sur les MDD. Dans le haut du tableau, le positionnement des acteurs attachés au discount s'est resserré, EGAlim oblige, et la bataille fait rage. Mais le relâchement est aussi patent à l'autre extrémité de l'échelle. Sur la base des prix observés en magasins, les enseignes de Casino (hypers et supers) occupent les dernières places du classement.
La véritable situation de Géant Casino est d'ailleurs l'un des enseignements essentiels de cette nouvelle vague de relevés effectués par Linéaires. Reposant sur les prix des grandes marques en points de vente, et non plus seulement en drive, nos indices reflètent mieux les positions concurrentielles d'un groupe qui se sert trop des drives comme vitrine pour les comparatifs.
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