Quelques mois après un différend avec Leclerc qui avait comparé dans une publicité les prix d'articles Eco+ à ceux de produits U cœur de gamme, Coopérative U passe à la contre-attaque sur les pubs comparatives en égratignant son concurrent - et Intermarché - sur l'origine de la matière première de leurs produits MDD.
Des comparatifs sur deux produits MDD cœur de gamme ont tourné pendant 3 jours le week-end dernier entre les réseaux sociaux, la presse quotidienne régionale et les replays des chaînes de TV. Le premier oppose Intermarché, Leclerc et U sur leur plaquette de beurre doux MDD allégé à 60% de MG. Les prix sont tout de même comparés : Pâturages (Intermarché) est 0,02€ plus cher que Les Croisés (Leclerc) et U, avec 1,87€ chacun soit 7,48€/kg. Mais en plus de cela, Coopérative U fustige surtout le lait origine UE et Royaume-Uni utilisé par l'enseigne des Mousquetaires, et celui origine Europe composant la plaquette Marque repère alors que le lait est origine France pour la plaquette U. Malin et original comme procédé, à condition de ne pas être soi-même pris à défaut.
“Nous avons décidé de réinventer la pub comparative : et si en plus des prix, on comparait ce qu'il y a dedans ? J'invite de longue date les consommateurs à retourner, avant d'acheter, un produit que nous avons tous en cuisine pour vérifier son origine : le beurre, a lancé Dominique Schlecher, PDG de Coopérative U sur LinkedIn. J'appelle cela le "réflexe origine France". Certains distributeurs proposent à leur marque du beurre avec du lait en provenance d'Angleterre ou de l'Union européenne