Alors que les Jeux paralympiques se poursuivent jusqu’à ce dimanche, le panéliste Circana a dressé un premier bilan positif des JO sur la consommation de PGC FLS en grandes surfaces sur la période du 29 juillet au 11 août.
Pour Emily Mayer, directrice business insights chez Circana, " au national, l’impact de l’évènement est clair : une croissance de près de 3% en volume (et en chiffre d’affaires), contrastant fortement avec la baisse à l’œuvre depuis de longs mois ." Le panéliste estime que 37% seulement de cette croissance sur les deux semaines des JO s’explique par la météo très clémente. " L’engouement pour l’évènement et l’afflux de touristes font le reste : même avec une météo similaire à celle de l’année dernière, les PGC FLS auraient enregistré des gains importants ", souligne Emily Mayer sur son compte LinkedIn.
CA à + 6% à Lille, Marseille et Lyon
Logiquement, l’impact des Jeux olympiques sur la consommation a été plus marqué encore dans les grandes surfaces à Paris : croissance de 7,4% du chiffre d’affaires dans la capitale et même +8,5% en région parisienne. Là aussi, l’impact favorable de la météo n’explique que partiellement ces bons chiffres. Circana estime à 18% seulement la part de cet effet météo sur la croissance.
" À l’intérieur de Paris, les « hotspots » (magasins se trouvant proches des lieux d’épreuves) sont les zones les plus dynamiques, avec une croissance supérieure à +10% (+17% autour des Invalides, +22% à la Concorde, +32% Porte de la Chapelle). Mais le Paris « hors hotspots » affiche un joli +7%, preuve que la désertification des parisiens n’a pas été si massive ou compensée par des touristes qui ont sillonné toute la capitale ", commente Emily Mayer.