Costco vient d'inaugurer son premier magasin entrepôt en Europe continentale, à Séville. Après l'Espagne, l'Américain à prévu de s'installer en France. La commission nationale d'aménagement commercial lui a accordé le 14 mai l'autorisation d'ouvrir un site de 12.000 mètres carrés à Villebon-sur-Yvette, dans l'Essonne.
Le concept de l'Américain, le "club entrepôt", est encore inexistant en France. Sur des sites de grande taille (plus de 10.000 mètres carrés), l'offre est réduite (moins de 4000 références) et présentée en masse.
A la façon des cash and carry réservés aux professionnels, l'accès aux entrepôts est réservé aux "membres". A Séville, les clients doivent s'acquitter d'une cotisation annuelle de 36 euros pour faire leurs courses chez Costco (le tarif est moins élevé pour les professionnels).
Dans une ambiance austère d'entrepôt, l'enseigne propose de multiples coups commerciaux en non alimentaire, des assortiments permanents très courts. En alimentaire, l'Américain joue la carte des lots et des gros volumes pour afficher des tarifs attractifs.
Costco n'oublie pas non plus de travailler les produits frais, avec de nombreux labos sur place. Mais il bannit quasiment toute vente servie dans ses rayons.
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A lire dans le numéro de juin de Linéaires
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Pour pouvoir faire ses courses chez Costco, la carte de membre coûte 36 euros par an aux particuliers. Le tarif pour les professionnels est de 25 euros hors taxes.
L'ambiance d'un magasin Costco évoque celle d'un entrepôt. Les racks font office de gondole et les palettes au sol sont la règle.
Même les produits alimentaires sont présentés sur palettes complètes. Les références sont vendues par lots.
Le frais LS est installé dans de grandes chambres froides. Les clients y accèdent de l'extérieur par des portes vitrées.
Costco ne propose quasiment pas de vente assistée. Mais le frais trad est travaillé sur place dans de grands labos visibles par les clients. L'offre est présentée en frais-emballé.
L'attractivité de Costco repose sur ses tarifs attractifs, mais l'enseigne cible toutes les catégories de population. On trouve ainsi dans l'entrepôt des télévisions dernier cri et même des bijoux hors de prix.
Pour pouvoir faire ses courses chez Costco, la carte de membre coûte 36 euros par an aux particuliers. Le tarif pour les professionnels est de 25 euros hors taxes.
L'ambiance d'un magasin Costco évoque celle d'un entrepôt. Les racks font office de gondole et les palettes au sol sont la règle.
Même les produits alimentaires sont présentés sur palettes complètes. Les références sont vendues par lots.
Le frais LS est installé dans de grandes chambres froides. Les clients y accèdent de l'extérieur par des portes vitrées.
Costco ne propose quasiment pas de vente assistée. Mais le frais trad est travaillé sur place dans de grands labos visibles par les clients. L'offre est présentée en frais-emballé.
L'attractivité de Costco repose sur ses tarifs attractifs, mais l'enseigne cible toutes les catégories de population. On trouve ainsi dans l'entrepôt des télévisions dernier cri et même des bijoux hors de prix.