Carrefour communique sur des différences de prix à son avantage, contre Lidl, en contournant l'écueil des formats spécifiques. Une réplique à la dernière campagne du discounter, qui confirme au passage la surveillance constante que Carrefour opère sur les prix de Lidl.
Pour que les marques nationales acceptent de rentrer dans son réseau, Lidl a souvent dû se contenter de références "inventées" pour lui : pack par 6 et non par 4, formats de 1,25 litre au lieu du litre classique, etc. Histoire d'éviter des comparaisons frontales qui fâcheraient les clients historiques des marques en question.
Ces derniers jours, sans oser la publicité comparative directe, Lidl s'est tout de même affiché comme "le moins cher" sur plusieurs références à marque nationale : Perrier, Kinder, Fanta, Le Chat, etc.
Carrefour lui donne donc aujourd'hui la réplique. Il reprend deux des marques citées par Lidl et s'affiche moins cher à l'unité, avec un conditionnement plus généreux : Le Chat et Joker.
Cette comparaison s'appuie toutefois sur des relevés effectués en décembre 2013. Ce qui explique peut-être que Lidl se retrouve plus cher sur Joker selon Carrefour (2,14€ pour 1,25 l) que selon le discounter sur sa propre affiche (1,66€). Si ce dernier prix est bien celui pratiqué par Lidl dans son réseau en janvier, les clients qui veulent tester la promesse de Carrefour seront déçus.
Cette réplique tactique révèle au passage, s'il en était besoin, que Carrefour pratique une veille constante sur les prix de son concurrent. Puisqu'il est capable de dégainer au débotté un comparatif sur 70 ou 80 magasins.
