Carrefour et Monoprix, stars du bio sur les tracts

En 2020, l’offre bio a fortement augmenté sa visibilité en tracts. Sa pression prospectus a augmenté de 17% sur un an, contre une moyenne de + 1% au total alimentaire. La progression du bio a été particulièrement forte en supermarché (+ 23%). Au final, le bio a vu sa part de voix passer de 7,0% à 8,1% en un an en HM SM SDMP.

Premier communicant en tract au global alimentaire avec une part de voix de 18,0%, Carrefour assoit son leadership sur le bio. Sa part de voix s’élève à 24,3%, soit un indice de 135. Elle est en progression de 2,3 points en 2020. Chez Carrefour, le bio accapare 11% des investissements tracts sur l’alimentaire, contre 8% pour la moyenne tous circuits.

Mais l’enseigne qui met le plus gros coup de projecteur sur le bio est Monoprix . L’offre AB représente 12,8% de ses communications prospectus et la part de voix de l’enseigne (3,6%) y est nettement supérieure à sa moyenne sur un total alimentaire : indice de 164.

A l’inverse, Intermarché (indice 81), Leclerc (76), Auchan (78) sous-communiquent sur le bio, tout comme Lidl (82). Les trois premiers distributeurs ont vu leur part de voix sur l’offre AB diminuer en 2020, tandis que celle de Lidl a au contraire augmenté. Dans ce registre, la plus forte progression est à mettre au crédit de Carrefour Market (+ 5 points à 12,6%).

Si le groupe Carrefour « sur-communique » largement sur le bio dans ses tracts alimentaires, sa MDD y figure en très bonne place. La marque Carrefour Bio accapare 33,6 % des tracts AB des hypers et 41,3 % chez Market. C’est nettement plus que la moyenne des MDD bio en hyper et super, à 27,7 %. Système U fait aussi mieux, avec sa marque U Bio , qui affiche une part de voix de 33 % dans les communications bio de l’enseigne.