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Tout en s’appuyant sur les fondamentaux de Mag 3, l’Intermarché de Dole (4 000 m2) n’a pas hésité à prendre un peu de liberté vis-à-vis du nouveau concept des Mousquetaires. Notamment sur le non-alimentaire et le frais traditionnel.
En quelques mois, la plupart des distributeurs auront lancé ou retravaillé leurs MDD terroir et gourmet, frange la plus premium de leur offre. Bien que marginales dans l’assortiment global, elles sont néanmoins susceptibles de dégrader une image prix si chèrement retrouvée.
Responsable MDD chez Champion, Michel Trousset fait le point sur le lancement de Champion Collection, « jumelle » de Carrefour Sélection. L’occasion d’évoquer la stratégie de l’enseigne sur ses gammes MDD premium.