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Bi1 est le nom de la démarche initiée en 2008 par le groupe. Elle intègre l'approvisionnement local et un soin particulier à la qualité gustative et nutritionnelle des produits.
Sponsor du festival britannique Goodwood, qui met à l'honneur l'automobile et l'aviation du siècle dernier, Tesco y ouvre chaque année un vrai supermarché des années 60. Même les packagings des produits sont réédités !
Seconde étape du "Store Trotter 2013" de Philippe Vincent. Le supermarché Sprouts Farmers Market, au sud de Los Angeles, multiplie les partis pris et les clichés "fermiers" dans sa déco. Mais le résultat est réussi.