Kaufland

Pour vanter les atouts de sa MDD Parkside au rayon bricolage, Lidl s’offre un ambassadeur de taille : Arnold Schwarzenegger. L’acteur, ancien culturiste, apparaît dans un spot publicitaire avec ce slogan : "Vous pouvez le faire !"

Avec 79,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2014-2015, le groupe Schwarz, propriétaire des enseignes Lidl et Kaufland, talonne les numéros deux et trois mondiaux, Costco et Kroger. Confirmant au passage la relégation de Carrefour au sixième rang.

Carrefour, deuxième distributeur mondial ? Que nenni. Le groupe occupe désormais le... sixième rang. Et il ne devrait pas réintégrer le top cinq de sitôt.

Kaufland a inspiré les équipes d'Auchan travaillant sur Prixbas. Propriété du groupe Schwarz (Lidl), l'enseigne allemande est la plus puissante sur l'hyper en Allemagne, avec 5,1 % de part de marché et des prix compétitifs. Elle tire son avantage d’une bonne maîtrise des coûts.

Le système Kaufland rappelle le concept Leclerc originel : magasins très dépouillés, produits non délotés, discount des grandes marques. Zoom sur l’enseigne hypermarché du groupe Schwarz (Lidl).

Le système Kaufland rappelle le concept Leclerc originel : magasins très dépouillés, produits non délotés, discount des grandes marques. Zoom sur l’enseigne hypermarché du groupe Schwarz (Lidl).