Pour une opération de communication lors de la Saint Valentin, Babybel a développé un mini fromage en forme de cœur que la marque prévoit d’offrir aux membres de sa communauté.
Sur son compte Instagram suivi par plus de 16 000 personnes, la marque du groupe Bel prévoit de poster une vidéo et invitera sa communauté à réagir avec une émoticône cœur rouge.
Plusieurs participants seront alors tirés au sort pour recevoir les fromages en forme de cœur, en édition très limitée. Pas question pour autant de retrouver le produit en rayon puisqu’il est réservé à l’opération de communication.
Babybel marche ainsi sur les platebandes de Caprice des Dieux en s’appropriant le temps fort de la Saint-Valentin. Depuis plus de 10 ans, le fromage ovale du groupe Savencia a fait de la fête des amoureux l’un des marqueurs de sa communication, jusqu’ici seul sur le créneau.
Sans faire de l’ombre au Caprice des dieux dont le dispositif pour la Saint-Valentin prévoit des opérations en magasin et une vaste campagne média, l’initiative du fromage à coque rouge pourrait faire parler de lui sur Instagram, où le concurrent ovale compte 5 000 abonnés.