Fort du succès de son biscuit moelleux Doonuts, copié par les MDD, St Michel lance deux mega box de 24 unités pour un référencement permanent dans les hypers et en drive. L’une est un assortiment des deux best-sellers nappés au chocolat et marbrés, l’autre contient uniquement la recette napée. Les deux références sont recommandées à 6,29 € pour 720 g, soit un prix au kilo 7 % plus bas que le sachet standard de 6 pièces.

Après le donut, St Michel innove avec une nouvelle forme originale inspirée de la gaufre, baptisée Doomino. La nouveauté, qui débarque en ce moment dans les magasins, adopte les mêmes caractéristiques que Doonuts  : texture moelleuse, recette sans huile de palme élaborée avec de la farine de blé français et des œufs de poule élevé en plein air.

Le produit se décline en deux recettes, chocolat et choco-noisettes. Soutenu en magasin par de l’affichage et de la PLV d’ici juin, il bénéficiera d’une copie TV à la rentrée.