Pom'Potes montre les muscles. La marque de compotes en gourde du groupe Materne by Bel annonce le lancement en avril d'une nouvelle gamme baptisée Pom'Potes Sport, qui marque son entrée sur le marché de la nutrition sportive. Avec cette innovation, l'acteur historique du snacking fruité entend s'adresser à une cible plus adulte et investir de nouveaux moments de consommation, au-delà du goûter des enfants.
La marque vise en priorité les millenials actifs (25-49 ans), une génération qui intègre de plus en plus le sport dans son mode de vie et recherche des solutions de snacking naturelles. Dans cette logique, la nouvelle offre se positionne sur le segment dynamique du “sport & énergie”, un marché estimé par l'industriel à 1,2 milliard d'euros et en forte progression, porté par l'évolution des usages et l'émergence de pratiques sportives plus régulières.
" Avec notre nouvelle gamme Pom'Potes Sport, nous faisons entrer la marque dans un nouvel univers : celui de l'alimentation fonctionnelle, souligne Estelle Maccagnoni, directrice marketing Materne by Bel. Nous répondons à une attente forte des adultes actifs qui cherchent des produits plus naturels, pensés pour accompagner leur pratique sportive au quotidien. Cette gamme conçue pour favoriser l'énergie, l'endurance et la récupération marque une étape stratégique : proposer des bénéfices fonctionnels précis tout en restant fidèle au plaisir du fruit qui fait notre ADN".
Des produits pour des moments différents
La gamme Pom'Potes Sport s'organise autour de trois bénéfices fonctionnels, correspondant aux différents moments de l'effort. Les recettes Énergie, destinées à être consommées avant l'activité, sont enrichies en vitamines B1, B2 et C. Les références Endurance, pensées pour la consommation pendant l'effort, sont fluidifiées avec de l'eau de coco et enrichies en vitamines B3, B5 et C, ainsi qu'en magnésium et calcium. Enfin, la référence Récupération, positionnée après l'effort, associe pomme, pêche et brugnon avec une touche de gingembre et intègre vitamines C et E, zinc.
Au total, cinq recettes composent cette nouvelle offre. La gamme sera commercialisée en GMS en pack de 4 gourdes (PMC : 2,49€) et en pack multi-variétés de 12 gourdes (PMC : 6,49€). Le lancement sera soutenu par un dispositif marketing d'envergure, avec une campagne média annoncée à plus de 200 millions d'impressions, déployée notamment en juin et septembre et portée par une égérie issue du monde sportif dont le nom n'a pas été révélé.
Sur ce terrain, Pom'Potes rejoint un marché déjà en mouvement. En 2023, Andros, autre acteur du marché des compotes, avait déjà investi ce segment avec le lancement d'Andros Sport, une gamme relativement large comprenant boissons, barres et pâtes de fruits ou encore des sticks électrolytes.