Une nouvelle marque sur le café soluble. DEMB créé l’évènement en s’invitant sur un marché accaparé par Nestlé, avec Nescafé, et Mondelez, avec Carte Noire et Maxwell. Le numéro deux du café torréfié mise sur l’Or pour redonner du pep’s à un marché de 200 M€, qui est à la peine depuis un an.
DEMB s’appuie sur son expertise sur le créneau dans 13 pays, dont l’Australie où sa marque locale est numéro deux. Pour la France, l’Or utilise le même bocal rond doté d’un couvercle en verre, qui rompt avec les codes du marché. Une forme inédite qui invite à sa réutilisation.
La gamme compte trois références, l’Or Sublime d’intensité 5, en formats 100 et 200 g, et l’Or Noir ultime d’intensité 8, lancé en 100 g. Le positionnement se veut cœur de marché avec un PVC de 3,59 € pour le petit bocal et 5,99 € pour le gros.
Nescafé espresso relancé
Voilà une saine émulation en perspective, à l'heure ou Nescafé relance sa gamme Espresso, avec une nouvelle boîte fer 95 g en lieu et place du flacon iconique de la marque. La recette historique s’enrichit d’une boîte de sticks par 70, en plus du format 25.
Surtout, Nescafé espresso se décline sur une variété intenso (boîte et stick par 25), pour jouer l’effet collection. Laquelle prendra toute sa mesure l’an prochain avec de nouvelles extensions.
