Ferrero Rocher débarque sur les tablettes

21 septembre 2021 - Patricia Bachelier

Après les glaces, les tablettes de chocolat. Ferrero poursuit l’extension du territoire de sa marque phare, Rocher. En novembre prochain, la fameuse praline aux éclats de noisettes pourra se déguster en petits carrés avec une gamme qui couvre trois saveurs de chocolat : au lait, noir à 55% de cacao et blanc.

Les tablettes se veulent fidèles à la confiserie en termes de saveurs et d’expérience sensorielle, jusqu’à conserver l’huile de palme présente dans la recette historique. Comme pour tous les produits du groupe, l'huile utilisée est 100 % traçable et durable (pour mémoire Ferrero a été salué par le WWF sur le sujet). Reste que le pari est osé car cet ingrédient est rarissime au rayon tablettes, a fortiori sur la cible adulte visée. D’autant plus osé que Ferrero a tapé très haut en prix avec un PVC recommandé de 1,99€ les 90g, soit 22,11€ le kilo !

140M€ de CA, dont 90% à Noël et Pâques

Mais rappelons que la boîte Ferrero Rocher par 30 est la troisième référence la plus vendue des PGC selon Nielsen (hors boissons), avec un CA de 70M€ en 2020. Tous formats confondus, cette confiserie pèse la bagatelle de 140M€ en grande distribution, dont 90% réalisés à Noël et Pâques.

Pour mémoire, le produit sort des rayons du 1er juillet au 30 septembre afin d’éviter sa dégradation par la chaleur estivale. Sa déclinaison en tablette, dont l’emballage est hermétique, est donc l’occasion pour Rocher d’entrer dans le quotidien des Français.

La gamme est préconisée au sein des tablettes fourrées et bénéficiera d’une forte activation en magasins pour émerger ainsi que sur les réseaux sociaux. Avant sans doute une pub TV dédiée.

 

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