Le groupe Ferrero a annoncé ce jeudi 17 décembre l’acquisition de la société Eat Natural, fondée en 1997 par Praveen Vijh et Preet Grewal toujours aux commandes. Celle-ci emploie 250 personnes sur son site de Halstead en Angleterre et a joué les pionniers sur le segment des barres de céréales généreuses, reconnues pour leur richesse en fruits et fruits secs.

La marque Eat Natural a débarqué en France voilà une dizaine d’années et fait beaucoup d’émules sur ce créneau premium. Elle a, depuis, étendu son territoire aux céréales pour petit-déjeuner avec notamment des granolas, dont la diffusion est plus confidentielle.

Les barres Be-Kind chez Mars-Wrigley

L’acquisition de Eat Natural par Ferrero intervient deux ans après celle de la société Kind Inc par Mars-Wrigley (avec une participation majoritaire au capital). Laquelle est aussi positionnée sur les barres avec sa marque Be-Kind. Voilà un excellent moyen pour ces deux ténors de la confiserie de chocolat d’ajouter une corde plus saine à leur arc.